中国双十一购物节开启 电商平台集体打响价格战

中国各大电商平台陆续启动“双十一”购物活动，竞逐“全网最低价”。其中，天猫双十一星期二（10月31日）晚正式开售后，逾七万个品牌在首小时的成交额，已超出去年首日的全天成交。

天猫公布数据显示，天猫双十一星期二晚八时开售后，155个品牌开卖不久成交额即突破一亿元（人民币，下同，1873万新元），包括苹果、海尔、美的、华为、小米、珀莱雅、耐克等；7.19万个品牌在开售第一个小时，成交超过去年双11全天，包括Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普等。

手机数码、家电、珠宝、服饰、美妆等行业表现亮丽。 29个直播间首日成交额破亿，其中14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。

京东星期二晚八时则开启了“百亿补贴日”，数据显示，在开场不到四分钟，百亿补贴频道成交额已破亿。

京东上星期一（10月23日）开始双十一大促销，近30个品牌首周销售超十亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超五倍，近9000个品牌成交额同比增长超十倍。

“低价”是今年各大电商平台双十一促销的集体策略。其中，淘宝与天猫喊出了“全网最低价”，京东强调“真低价”，“真便宜闭眼买”，拼多多、小红书、抖音电商也推出不同的“直降”“单品立减”等活动。

新加坡华侨银行大中华地区研究主管谢栋铭接受《联合早报》采访时说，双十一购物节目前在很多中国民众的心理地位已不像从前，但在低价促销的刺激策略下，今年电商平台首批成交状况表现不俗。一方面，这是中国消费市场复苏迹象的显现，另一方面也显示，尽管消费者有消费行为，但消费态度更为谨慎，更重视性价比。

谢栋铭说，主打低价的中国电商平台企业“拼多多”股价今年一路上扬，也侧面反映了当下市场的消费主张与消费态度。

谢栋铭指出，中国官方数据中，今年前三季度消费对经济增长的贡献率达83.2%，总体而言消费情况有所复苏；但必须看到，不同领域的消费分化较大。餐饮、商超（超级超市）、化妆品等行业有明显消费复苏迹象，但由于房地产销售前景较弱，建材等地产相关消费，仍然持续低迷。