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下午察:新iPhone发售前 苹果四面楚歌?


 新闻归类:中国聚焦 |  更新时间:2023-09-09 11:02
下午察:新iPhone发售前 苹果四面楚歌?

中国有意扩大苹果手机禁用范围的消息传出后,苹果公司股价大跌两日,星期四(9月7日)收跌2.9%,创下11个月以来最大单日跌幅,沦为道琼斯工商指数中表现最差的股票。

《华尔街日报》星期三(9月6日)引述知情人士说,中国中央政府机构官员收到指示,不得在工作中使用苹果手机和其它外国品牌的设备,也不得把这些手机带进办公室。

报道发出后,苹果股价连跌两日,市值蒸发2000亿美元(2727亿新元)。

影响苹果股价的,还有竞争对手的新消息。遭遇美国针对的华为,8月底低调开售Mate 60系列新手机,销售异常火爆,有分析师预计,这会让苹果出货量减少至少1000万部。

对苹果公司而言,新iPhone发售前,坏消息接踵而来。而令投资者担忧的,则不仅是iPhone的销量,而是在中美地缘政治压力下,以苹果为代表的科技公司发展日益艰难。

公务员不用iPhone的不成文规定

日经新闻星期五(9月8日)报道,中国对苹果手机的禁用,已经扩大到地方政府和国企工作人员。

中国官方并没有对此事进行回应。但在社交媒体上,以“iPhone”“公务员”为关键词搜索,能找到一些网民称“单位突然不让用iPhone了”的帖子。

在这些帖子的回复中,多数都提到,不用非国产机,尤其在中美关系不好的这几年里,已是不成文的规定。有网民称,在入职培训时,就被提醒过尽量用国产机;但也有网民说:“普通员工无所谓,但处级以上领导都会使用华为。”

有网民在社交媒体小红书上发帖称,单位突然通知不让用苹果手机。(互联网)

在中国公务员考试信息和资料网站“公务员考试网”上,针对“国家公务员是否可以使用苹果手机”的问题,就有考试辅导人员留言:“作为国家公务员应当有必要的安全保密意识,最好不用外国品牌的手机。”

《华尔街日报》称,中国政府一直限制官员在工作中使用iPhone手机,发新指令表明北京需要确保禁用iPhone的规定得到严格执行。

报道指出,在中美科技战的背景下,这一措施不仅是为了降低对外国科技的依赖,也是为了加强网络安全,限制敏感信息流出海外,这与美国的华为禁令,以及禁止官员用TikTok,如出一辙。

国产替代趋势下 竞争压力增加

苹果更大的挑战也在于手机消费整体下滑的情况下,作为一个外国品牌,如何在普通中国消费者群体中保持竞争力。

市场调研机构Counterpoint报告显示,截至今年二季度,全球智能手机市场已连续八个季度下滑,中国市场智能手机销量同比下降4%,创2014年以来二季度销量新低。苹果在这一季度保持了增长,但市场对下个星期二(9月13日)凌晨即将发布的iPhone15系列手机,却并不看好。

前锤子手机创始人罗永浩上周日(9月3日)在网络直播中说,iPhone15跟上一代的iPhone14不会有什么区别,“除了序列号变了”。 对此,许多网民表示赞同,并指从2021年推出的iPhone13开始,就看不到苹果手机的创新。

罗永浩在直播中说,他认为苹果新机iPhone15和现在的iPhone14不会有什么区别。(互联网)

据台湾《电子时报》,苹果在8月份为下半年预订了8000万至9000万部iPhone15系列手机,低于去年同期该公司订购的9000万至1亿部iPhone14。从预订量可以看出,苹果自身对新机销量,也不大乐观。

另一方面,市场对华为新手机则很感兴趣。华为Mate 60 Pro与目前的iPhone速度相当,支持5G,起售价6499元人民币(1208新元),比iPhone便宜。更重要的是,华为新机据称用了国产的7纳米制程芯片,被认为突破了美国的技术封锁,激起了中国消费者的爱国热情,一上线就一抢而光。

彭博社指出,中国民族主义的复苏,让消费者避开iPhone和其他外国品牌的设备,可能是苹果最大的潜在威胁。

财经网在微博发起投票,询问“今年你会从iPhone转华为吗”,13万参与者中,有43%的人表示会。

财经网在微博发起的“今年你会从iPhone转华为吗”投票,有13万人参与,43%的投票人表示会,有三成人表示不会换,两成表示没有换新手机的打算。(微博截图)

天风国际分析师郭明錤星期二(9月5日)凌晨在社交平台X(前推特)发文,预测Mate 60 Pro的出货量将在发售后一年达到1200万部,受益于此,华为手机2023年出货量将同比增长约65%至3800万部。

投资公司奥本海默(Oppenheimer)一名高级分析师估计,受Mate 60 Pro的影响,苹果在2024年的iPhone出货量可能会减少1000万部,相当于iPhone去年总出货量的4.5%。

科技公司难以独善其身

像苹果一样,面临地缘政治和国产替代双重压力的科技公司还有很多,例如高通、特斯拉。他们重视中国市场,但无法在大国摩擦中独善其身。

苹果约有五分之一的收入来自中国市场,在过去几年中,为满足监管要求,苹果多次做出调整和妥协。

例如,中国去年年底爆发以反对防疫封控为诉求的“白纸运动”,有抗议者通过苹果手机的AirDrop功能传播标语和抗议视频;苹果立即推出系统更新,将AirDrop接收非联系人的文件功能限制在10分钟。又如,2021年在官方要求下,苹果下架应用商店里的《可兰经》程序。

在微博上,换不换华为成为热搜话题。有网民表示,换华为的还是爱国情怀居多;也有网民称,一定不会换掉iPhone。(微博截图)

但这些措施终究无法改变苹果作为一家美国公司的身份。中美关系在数十年来的低点徘徊,两国都更加重视国家安全,担心数据泄露。路透社指出,对苹果的限制表明,即便是一家与中国政府关系良好、在中国市场拥有庞大业务的公司,也无法避免受到两国之间不断加剧的紧张局势影响。

公务员iPhone禁令,以及华为新机面市会不会撼动苹果的位置,还有待观察。不过,苹果股价的蒸发和华为新机的风靡,已经让投资者意识到科技公司在大国博弈中的脆弱性,以及政治和民族情绪在商业中扮演的越来越重的角色。

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